2015年07月24日01:39 來源：人民網(wǎng)-時尚頻道
人民網(wǎng)北京7月24日電（劉美娜）日前，國家統(tǒng)計局公布了備受關(guān)注的上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值296868億元，按可比價格計算，同比增長7.0%。
在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境溫和漲勢之下，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場也不再爆發(fā)式增長，漸趨平穩(wěn)。
國人的理性消費(fèi)讓各大奢侈品集團(tuán)開始調(diào)整中國的市場戰(zhàn)略，自3月開始，奢侈品牌在中國掀起了一場大規(guī)模的調(diào)價風(fēng)潮。
先是香奈兒率先宣布下調(diào)中國內(nèi)地售價，同時上調(diào)歐洲售價，幅度均為20%，調(diào)價后兩地價差不超過5%。之后，腕表之王的百達(dá)翡麗在中國香港宣布大幅降價且最高降幅達(dá)22%，緊隨其后的還有LVMH旗下的泰格豪雅宣布中國及其他幾國市場產(chǎn)品價格下調(diào)8%。
鐘表、皮具品牌相繼調(diào)價之后，化妝品牌也開始降價銷售，包括蘭蔻、雅詩蘭黛、雪花秀、蘭芝等品牌都宣布調(diào)價，降幅最高達(dá)到12%。
奢侈品牌為贏市場紛紛調(diào)價，直接目的仍是為保住中國這全球第一大奢侈品市場的銷售業(yè)績，在全球經(jīng)濟(jì)還在進(jìn)行深度調(diào)整的大環(huán)境之下，中國市場依舊是各大奢侈品集團(tuán)的希望。對于什么原因令奢侈品消費(fèi)在華進(jìn)行降價戰(zhàn)略？以下我們也做了一個分析。
八項規(guī)定狠剎奢靡之風(fēng)
2012年12月，中共中央政治局頒布了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定，強(qiáng)調(diào)“堅持艱苦奮斗、勤儉節(jié)約，下決心改進(jìn)文風(fēng)會風(fēng)，著力整治庸懶散奢等不良風(fēng)氣，堅決克服形式主義、官僚主義，以優(yōu)良黨風(fēng)凝聚黨心民心、帶動政風(fēng)民風(fēng)”。
“八項規(guī)定”頒布之后，此前被過度消費(fèi)的公務(wù)送禮也得到了改變，“買奢侈品送禮的情況明顯減少了，以前購買手表的單價20萬以上很正常，現(xiàn)在基本很難�！蹦呈直砥放茖Ｙu店銷售人員這樣告訴我們：“按照國際慣例，購買手表的單價在月收入的3倍左右，如果一個白領(lǐng)的月薪是8000元人民幣，那他購買一只3萬元以內(nèi)的手表是合理的。”
由此可見，八項規(guī)定之后，大眾消費(fèi)已經(jīng)漸漸成為中國奢侈品市場主流，花自己的錢自然要貨比三家，從另一方面看，這樣的狀態(tài)也說明中國的精品消費(fèi)觀趨于理性，在朝健康方向發(fā)展。
出境旅游“血拼”奢侈品
日前，中國旅行社協(xié)會和艾威聯(lián)合旅游顧問公司發(fā)布了《中國出境旅游季度報告2015Q2》。該報告在針對全國旅行社抽樣調(diào)查的基礎(chǔ)上，對2015年二三季度出境旅游市場進(jìn)行了分析和預(yù)測。91%的旅行社二季度出境業(yè)務(wù)增長，特別是東南亞、日韓、歐洲、大洋洲和北美市場。
出境旅游對國人來講越來越容易，但在走出國門之后，國人卻發(fā)現(xiàn)奢侈品牌在國內(nèi)的價格與海外非常懸殊，巨大的價差讓中國消費(fèi)者開始傾向于前往歐洲等關(guān)稅較低的國家血拼。全球咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，但在全球奢侈品市場，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元。
奢侈品調(diào)價之后，內(nèi)地與海外的價差得到了大大的縮減，如香奈兒le boy手袋，調(diào)價前國內(nèi)購買的價格是是3.27萬元，如今下調(diào)至2.6萬元，而歐洲同步漲價后，中國與法國兩地差價縮小至1400元。
值得一提的是，因前幾年中國奢侈品市場的爆發(fā)，全球幾乎所有奢侈品牌都會心照不宣的給予中國內(nèi)地貨品及款式優(yōu)先，調(diào)價后雖還存在價差，但在保修及店面服務(wù)的前提下，千元價差基本可以忽略不計。
跨境電商沖擊奢侈品消費(fèi)
6月10日的國務(wù)院常務(wù)會議部署促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展，推動開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級。李克強(qiáng)總理說，跨境電商不是簡單的“國內(nèi)老百姓買國外商品”，大量的是企業(yè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)，是用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，實現(xiàn)“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”，帶動實體店和工廠的發(fā)展，同時，也會有力地促進(jìn)就業(yè)。
跨境電商的繁榮，也從另一方面沖擊了傳統(tǒng)奢侈品的市場�！拔铱梢垣@得更多的品牌選擇，并非一定是在中國有門店銷售的品牌，很多品牌也非常好，只是還沒有來到中國開店，但我可以在跨境電商平臺上買到�！�90后白領(lǐng)小曾這樣告訴記者。
方便、快捷、可靠、選擇多，還有價格好。
在這樣的多重優(yōu)勢之下，進(jìn)入中國的傳統(tǒng)奢侈品還繼續(xù)擺出高高在上的姿態(tài)已經(jīng)不行了。除了調(diào)整價格，如希思黎、雅詩蘭黛、嬌韻詩等高端化妝品牌也都開設(shè)了自己的在線購買商城，記者曾在一個高端護(hù)膚品的手機(jī)商城上體驗購買，發(fā)現(xiàn)價格不但是商場的8折，還送出了比商場更多的贈品。
近年來，中國時尚產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型階段，在“中國制造”的升級概念下誕生了一批優(yōu)秀的中國本土服裝設(shè)計師，他們在本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，通過接軌國際的設(shè)計語言，融入移動互聯(lián)網(wǎng)營銷概念，真正將“中國加工制造”提升了到了“中國品質(zhì)制造”的新臺階上。
這些中國本土服裝設(shè)計師有很好的理念與作品，也得到圈內(nèi)明星好友的力捧，他們的作品一經(jīng)推出便成為當(dāng)季當(dāng)紅單品，受歡迎程度不遜國外奢侈品牌，而這一部分力量也給國外奢侈品牌帶來了一定的影響，如今，中國原創(chuàng)品牌也可以在市場上與國際大牌公平交手。
“我愿意買一件劉清揚(yáng)設(shè)計的作品，其實價格也不便宜，但是我很喜歡她的風(fēng)格�！蹦尘W(wǎng)站市場部總監(jiān)牟小姐這樣告訴記者，“奢侈品確實有它經(jīng)典的地方，但是我們的生活中也需要新鮮的血液�！倍袊哪贻p設(shè)計師們似乎也正是滿足了這一代中國人對于“創(chuàng)新”的追求。
